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标题: 五金企业如何正确看待的网络营销 [打印本页]

作者: 文旦 时间: 2012-11-21 10:05
标题: 五金企业如何正确看待的网络营销
　同时随着网民基数的庞大及持续增长、互联网使用与消费习惯的逐渐成熟，网络社区逐渐显示出强大的营销功能。通过网络社区这个平台，企业可以更大范围搜索消费者和传播对象，将分散的目标顾客和受众精准地聚集在一起，每个消费个体都有可能成为品牌产品的销售人员，消费者之间的经验传授、使用感受分享都可以影响另一批消费者，利用新的互联网通路与工具形成口碑传播效应，并且在日趋明显的消费模式(需求—搜索—行动—共享)中实现及时信息传输和回馈，促成某种传播与销售行为。
据宏博卡规了解，当众多传统五金企业挤破头的将线下的产品搬到线上时，这注定电子商务未来的竞争将会越演越烈。然而，还是有许多做惯了传统线下营销的五金企业，不能真正地理解电子商务网络营销，对电子商务网络营销存在着一些理解上的误区。
如果有效地利用电子商务的特点应用到适当的业务层面上，网站推广确实可能会节省成本。但建立一个有一定规模的电子商务网站涉及到软硬件购买、网络环境、人员工资、办公费用、宣传推广费用、人员引进及培训费用等等，花费巨大。所以简单地为了“省钱”而建立的网络营销系统，是不理智的行为。电子商务不能改变所有产品的市场格局，对行业成本的影响也各有不同。电子商务能不能影响或者改变一个行业，要看它能不能改变一个行业存在或行业格局存在的基础，电子商务是交易的一种方式，它能显著地降低信息收集、谈判等交易成本，但它不能显著改变生产、人力资源等成本，主要取决于各行业和产品的成本的构成。
电子商务并不等同网络营销，网络营销只是电子商务的一部分内容，网站推广电子商务涵盖的范围要比网络营销大的多。广义来说，可以认为使用电子手段(信息技术)进行的商务活动就属于电子商务范畴。而网络http://www.hbwjo.com/ch/NewsView.asp?ID=136营销则是在电子商务背景下，利用网络信息技术满足消费者的需求的过程。
网络营销的战略涉及上游供应商、客户和企业内部的管理三个大的方面，处处体现出网络技术在经营管理中的应用。如果把网络营销仅仅理解成把离线业务搬到网上进行，那么网络营销和电话相比也不会具有更多的魅力。网络营销的魅力可考虑更多地体现在深层次的信息服务上。
没有创新的网络营销绝对是没有生命力的，如果把传统企业的管理、人事、财务、业务流程等依照传统的企业模式直接向网络上照搬，结果将是可悲的。网络营销要打破许多原来己经习以为常的习惯，比如原先大企业普遍采用的“年底做计划、可行性分析、立项、审批、设计、采购、到第二年下半年才能动工”的流程肯定得变，否则只有被动挨打。因特网是一个划时代的工具，每个人、每个企业都会主动或被动地“遭遇”它。
许多已经从事或者即将从事网络营销的五金企业仍然普遍存在，在被称为“e时代”的今天，互联网正在彻底改变着企业的发展。据宏博卡规悉，五金企业要想在竞争中求生存、求发展，就必须重视电子商务，并从这些误区中走出来，以更好的姿态博弈在风云变幻的商海中。
　在未来发展规划中，“中国五金商城”还将继续做好推广宣传发动，把五金企业中的优质客户吸引到平台上来。同时在国内的主要五金产品生产基地设立代理机构拓展业务，做好服务。只有和商户一同携手并进，才能将网络营销道路越拓越宽。

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