邮筒变身为环保信箱

文旦

    邮筒，大家都知道，设在路旁供寄信和收信用的柱墩状的箱子，在中国多是绿色，九十年代在大连也曾见过红色的，后来有统一改刷绿色，这是中国邮政的颜色。邮筒又叫信箱，黄色盖子的是紧急信件用的。可是邮筒也能做出别出心裁的广告效应哦，下面东聚传动轴就为大家讲解一下，这是怎么一回事？
     为了宣传节能环保技术，汽车商推出一则特殊的广告营销活动。它没有简单地制作一则平面广告，而是别出心裁地做了一个小标签，夹在各种杂志中。你仅需将小标签贴到杂志上扔进邮筒，就可以将杂志寄到一个纸张再利用的回收点，邮费自然由汽车商支付。这一创意在2012年戛纳广告节上为奥美赢得一银一铜。
     随着人们环保意识的觉醒，“节能环保”差不多是每家品牌都要设法往自己身上贴的万能标签，因为如此不单能迎合政府政策号召，亦能博得消费者的好感。可是，如何为品牌平添一抹绿色呢？
     有人花费巨资在花哨的广告中自吹自擂，让人将信将疑，甚或惹人生厌；有人则着眼公益，引导人们从日常生活中的点滴细节做起，自觉践行环保理念，不知不觉间将节能环保的品牌诉求埋在人们心中。德国大众无疑属于后者。www.tzdongju.com
     寻常的杂志广告，画面再精美，文案再巧妙，亦不过是一则平面广告，很难吸引读者足够的目光。每日被海量信息裹挟着的人们，早已对广告信息深感抵触，即便是正面的环保宣传。何况，在杂志上吹嘘汽车的节能环保技术，终究给人一种隔靴搔痒之感，不能给人以切身的体会。
     奥美选择将广告制作预算费都花在邮费上。它为大众汽车设计了一款特殊的广告标签，夹在各种杂志中。消费者仅需将小标签贴在废旧杂志的封面，然后扔进邮筒，便可将其邮寄至标签上注明的纸张回收点。当然，邮费由大众汽车统一结算。
东聚传动轴概括起来，本则广告创意有四点值得我们借鉴：
其一，诉诸公益活动，提升品牌形象，达成商业目标，从而实现企业效益与社会效益的双丰收。如此一来，即便商业活动，亦能得到消费者的普遍认同。
其二、与单向传播的杂志广告相比，广告实现品牌与消费者的沟通，让消费者自愿参与进来，共同打造独特体验，藉此取得更好的营销效果。

其三，借助小小的一个标签，便巧妙地将整本杂志变成了自己的传播载体，而不再是淹没于杂志中、极易被错过的一个页面。
其四，如同所有别具一格的营销创意一样。
人人都环保，共建美好家园。www.tzdongju.com